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品牌策劃如何進行定位?

文章出處:責任編輯:作者:品牌策劃人氣:-發表時間:2017-05-07 15:02:00【

 知孚咨詢品牌策劃公司認為,品牌定位是企業家必須面臨的問題,品牌定位這么多年里被大家說得太多太爛了,以至于再提起這個話題,會顯得很俗。可反過來試問,又有多少人真正明白,究竟該如何定位一個品牌,或者找尋一個產品真正賣貨的定位。今天業界的流行話題是“互聯網思維”,互聯網思維要求每個產品,必須要像蘋果手機一樣,讓消費者“尖叫”。產品都已經極致到“尖叫”,顯然放到終端就能自然動銷,不需促銷,也不需搞那種傳統的“上堆頭+全陳列+導購攔截”了。

知孚咨詢品牌策劃公司認為最好的產品定位,就是科特勒所說的“讓營銷成為多余”,放到貨架上就能自然賣貨,并自然引發消費者的口碑傳播,我們反省自問,有多少品牌能做到如此?既然所有的定位和推廣的終極目標就是為了賣貨,那為何不試圖從終端動銷來倒推品牌定位呢?

知孚咨詢

 

知孚咨詢品牌策劃公司認為,先找點(明星產品),再延展成線(核心產品線),繼而擴展成面(與核心產品關聯的品類),點線面的思維方式,是成就品牌生意的根本。

所有的終端動銷,都是從某一個產品的動銷開始的,通過一個明星產品引流來帶動其他產品的銷售,也就是說,要定位一個品牌,首先必須找到明星產品,確定明星產品的價格區間定位及賣點,然后再以明星產品為基礎,上下延展價格區間,形成品牌的產品線,覆蓋高中低價格區間。接著就是以核心產品線為基礎,找到與此產品相關的其他產品,擴展成面。如果您在品牌營銷策劃方面有任何疑問,請致電4000117169,知孚咨詢時刻恭候您的到來! 本文系知孚咨詢策劃機構原創www.idhg.icu,轉載請注明作者及出處。

此文關鍵字:品牌策劃
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